- 28 June 2020
- مجتمع
Ghada Alhindi- 1459
منذ بزوغ فجر عصر وسائل التواصل الاجتماعي Social Media ، ازدهرت الصور الملتقطة ذاتياً أو ما يصطلح عليها صور السيلفي Selfie، و غيرت في نواحٍ كثيرة، الطريقة التي نتعامل بها مع التصوير الفوتوغرافي إلى الأبد.
و لكن ، متى بدأ كل شيء؟ و كيف أصبحت هذه الطريقة في التصوير ، مشهورة بهذه السرعة؟
و هل لا تزال صور السيلفي رائجة حتى يومنا هذا ، خاصة بالنسبة لجهات التسويق ، أم أنها مجرد بدعة عابرة؟
دعنا نستكشف سوية المواضيع التي تطرح حول صور السيلفي...
بسبب الانتشار السريع للسيلفي في عصر الهواتف الذكية ،فقد حصلت هذه الآلية في التصوير، على تعريف رسمي في قاموس أكسفورد عام 2013 مع زيادة استخدام المصطلح عبر الويب بنحو 17000٪ منذ ذلك الحين.
لقد تم تعزيز الزيادة في الصور الملتقطة ذاتياً من خلال سهولة التقاط الصور عبر هذه الهواتف.
أما عن نموها.. فقد انتشرت صور السليفي عالمياً مع زيادة انخفاض اسعار السفر الدولي من أي وقت مضى بالإضافة إلى شعبية المنصة المرئية Instagram.
منصة الانستغرام ولّدَت أول اتجاهات السيلفي القائمة على علامة التصنيف او ما يُعرف بـ(الهاشتاق) ، بما في ذلك ، #duckface و #Iwokeuplikethis (علامة تنصيص)
حملات التسويق لصور السيلفي الجديرة بالثقة
قدم ظهور اتجاهات الهاشتاج التي تعتمد على الصور الشخصية و الشعبية المتزايدة زاوية جديدة للعلامات التجارية، و للمسوقين الذين يتطلعون إلى التواصل مع جمهورهم على مستوى جديد تماماً.
ففي عام 2013 وحده ، تم نشر حوالي 57 مليون #سيلفي في مواقع التواصل الاجتماعي.
و قد غدت فرصة مهمة لإشراك الجمهور (المحتوى الذي ينشئه المستخدم) بالحملات التسويقية (مثل حملة الصور الشخصية لأسبوع القرش لعام 2014 من Dunkin Donuts)
كما أنه كان هناك عدد لا يحصى من حملات أو إعلانات التسويق الرقمي، و التي تتمحور حول صور السيلفي في السنوات الأخيرة
إليك بعض الأمثلة المختارة:
حملة سماعات Beats
في عام 2014 روّجت Beats By Dre لسماعات الرأس Solo2 الجديدة باستخدام الفيديو لـ Karen X. Cheng ، "The donut selfie".
من خلال إلهام المؤثرين و المشاهير والمشجعين على حد سواء لمحاكاة السيلفي بطريقة التفاف 180 درجة، أو ما يعرف بالـ دونت سيلفي (donut selfie ) و تقديمها بشكل ابداعي و فريد أثناء ارتداء سماعات Solo2s .
فقد لاقت ألحان أغنية الحملة الرائعة و المحتوى الجذاب خيال الكثيرين ، و حصلت على 10.6 مليون مشاهدة للحملة في غضون أسابيع.
يمكنك مشاهدة الاعلان في الفيديو المرفق
مسلسل The Walking dead ..صورة للمسلسل
يعتبر هذا المسلسل أحد اكثر مسلسلات الدراما شهرة و ذلك بسبب المحتوى الملحمي الذي قدمه للمشاهد ، و لكن أيضاً يجب ألا ننسى جهود الفريق التسويقي ، حيث طورت شبكة AMC تطبيق يعمل على تحويل معجبي هذا المسلسل الى زومبي،
أو آكلي لحوم البشر. و بدأت بالترويج للمسلسل عن طريق المعجبين بمشاركة صورهم على تطبيق الانتسغرام تحت هاشتاق #deadyourself مما جعل المسلسل يكتسب المزيد من الشهرة و الانتشار على نطاق اوسع .
حملة سيارة فولفو #selfieforsafety... صورة للحملة
في عام 2019 ، أطلقت شركة فولفو حملتها #SelfieForSafety لرفع الوعي بعلامتها التجارية للسلامة.
و قد طلبت عملاق تصنيع السيارات من الناس، نشر صورة سيلفي تحت هاشتاق للحملة، مرتديين حزام الأمان داخل سياراتهم المتوقفة.
و قد تلقت مبادرة شركة فولفو، زخماً كبيراً و إقبالاً على الشراء من المستخدمين ، و لكن الأهم من ذلك ، فقد استخدمت العلامة التجارية في الأبحاث الحيوية.
من خلال فحص الصور ، اكتشفت فولفو أن أربعة من كل 10 أشخاص يرتدون أحزمة الأمان بشكل غير صحيح - و هو اكتشاف أثبت أنه محوري في التطورات المستقبلية للعلامة التجارية من خلال صور السيلفي.
هل صورة السيلفي لا تزال رائجة في عام 2020؟
جميعنا يحب التقاط صورة ذاتية من وقت لآخر . و بالفعل تؤكد الحملات المذكورة التأثير الإيجابي لهذا الشكل الفني الذي يمكن الوصول إليه على عالم التسويق الالكتروني.
و لكن ماذا عن اليوم؟
في عام 2016 ، تم تحميل 24 مليار صورة ذاتية (سليفي) عبر الإنترنت. و في عام 2018 ، أظهرت الدراسات أنه تم إضافة 94 مليون صورة شخصية إلى الويب ، أي أن أعداد صور السيلفي في تزايد كبير.
إن هوس الصورة الذاتية قد يكون -مثل العديد من الظواهر الاجتماعية - في تراجع و انخفاض. و لكن ، ربما تدفعنا الطبيعة البشرية إلى مواصلة استكشاف صور الذات.
لذا فإن القول بأن الصورة الشخصية لا تحمل أي إضافة، يشبه إلى حد ما القول بأن التصوير الفوتوغرافي قد مات.
و قبل دخول العالم في حالة من الإغلاق (خلال الجائحة الأخيرة) ، قد يجادل البعض بأن وفرة صور السيلفي المتنقلة كانت ترتدي وضعية الوسيط قليلًا.
و لكن ، في الظروف الحالية التي ترافق كوفيد19 Covid-19 ، شهدت صور السيلفي شيئاً من النهضة حيث كان الناس يلتقطون صوراً لأنفسهم في أقنعة أكثر عصرية (اللقطات المعروفة الآن باسم `` الأقنعة '').
و لمواجهة الزيادة في الاحتيال السيبراني خلال الوباء ، استخدمت المؤسسات ، بما في ذلك البنوك ، صور السيلفي للتحقق من العملاء الرسميين.
لذا ، يمكننا التأكيد و بقوة، بأن الصورة الذاتية المتواضعة لا تزال حاضرة، بشكلٍ لا يصدق.
عزيزي القارئ لأن رأيك يهمنا ، نرجو مشاركتنا بتعليق على المقال
مشاهدة ممتعة
عزيزي القارئ
لأننا نهتم، نتمنى أن تكتب لنا في التعليقات عن المواضيع التي ترغب و تهتم بها لنتمكن من تقديمها لك، لرغبتنا في أن يعبِّر موقعنا عن اهتمامات القارىء العربي.
كما ونرجوا منك مشاركة المقال في حال أعجبك المحتوى.
ننصحك بقراءة المقالات التالية :
السر وراء وصول كوكا كولا لثالث اغلى علامة تجارية عالمياً
المصادر
الوسوم
المؤلف
بكالوريس في ادارة التسويق و المبيعات. مدرب دولي معتمد.
