كيف غيّرت الهواتف الذكية الإعلانات

 شهدت صناعة الإعلان والتسويق تغييرات كبيرة على مدار العشرين عامًا الماضية.

 أدى صعود عصر الإنترنت إلى تباين انتباه المستهلك بعيدًا عن الأشكال التقليدية للوسائط نحو الوسائط الرقمية بدلاً من ذلك.  

في حين أن الاتصال بالإنترنت عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية كان أمرًا مهمًا في حد ذاته ، إلا أن الاتصال المتزايد الذي أتاحته الهواتف الذكية أدى إلى حدوث تحول أكثر دراماتيكية.  نتيجة لذلك ، أصبح الإعلان عن الهواتف الذكية الآن جزءًا لا يتجزأ من حملات تسويق العلامة التجارية.

كيف ارتبطت الهواتف الذكية بالأعلانات ؟

 قدم الإنترنت مفهوم الإعلان الرقمي ، بينما أدى ظهور الهاتف الذكي إلى ظهوره في الاتجاه السائد.
 أدى انتشار استخدام الهواتف الذكية على نطاق واسع بين المستهلكين إلى إجبار شركات التسويق والإعلان على إعادة التفكير في نهج المراسلة الخاص بهم.
 تمثل الإعلانات الرقمية على الهاتف المحمول الآن حصة كبيرة من الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت ؛  يذهب ما يقرب من 7 دولارات من كل 10 دولارات أمريكية إلى جهود الإعلان عبر الهاتف المحمول.
 يستمر الإعلان عن الهواتف الذكية في التطور حيث يحاول المسوقون التكيف مع المشهد المتغير الذي سيشمل قريبًا وفاة ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.

ظهور الهاتف الذكي 

 في يونيو من عام 2004 ، نشرت مجلة الإيكونوميست مقالاً يصف الطبيعة المتغيرة لصناعة الإعلان والتسويق ، واصفةً الفترة الحالية في ذلك الوقت بأنها "واحدة من أكثر الفترات إرباكًا في تاريخها". 

لم تعد الأشكال التقليدية للإعلان والتسويق تقدم  بسبب التنوع المتزايد لوسائل الإعلام وظهور التكنولوجيا الجديدة ، وأبرزها الإنترنت.

 وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، اعتبارًا من عام 2021 ، يمتلك 85٪ من الأمريكيين الآن هواتف ذكية ، ارتفاعًا من 35٪ فقط في عام 2011.

من المرجح أن يكون مستخدمو الهواتف الذكية أقل من 50 عامًا ، وخريجي الجامعات ، ويكسبون 75000 دولار سنويًا أو أكثر ،  والعيش في المناطق الحضرية.  

يمتلك كل من الرجال والنساء الهواتف الذكية بأعداد متساوية .3 أصبح فهم التركيبة السكانية المختلفة فيما يتعلق بالأشخاص الذين يستخدمون الهواتف الذكية وكيفية استخدامها جزءًا حيويًا من كيفية إعلان المسوقين عن المنتجات أو الخدمات للجمهور المستهدف.

تأثير الهاتف الذكي على التسويق والإعلان 

كان التحول نحو زيادة استخدام الهواتف الذكية الذي بدأ في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين يعني أن المعلنين والمسوقين اضطروا إلى تعديل استراتيجياتهم وحملاتهم وفقًا لذلك لاستيعاب الأجهزة المحمولة.  

على سبيل المثال ، تخاطر الشركات التي ليس لديها موقع ويب متوافق مع الجوّال بفقدان عرض قيم على استعلامات بحث الويب الخاصة بـ Google Inc. (GOOG).  

هذا لأنه في عام 2015 غيّرت Google خوارزميتها بحيث حصلت المزيد من مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال على أولوية في الموضع لاستعلامات البحث التي تتم على أجهزة الجوّال ، وهو تغيير أطلق عليه البعض في الصحافة اسم "Mobilegeddon" ، وفقًا لـ Huffington Post.

 درس آخر كان على المسوقين والمعلنين تعلمه هو أن الهواتف الذكية ليست فقط أجهزة استقبال بل هي أيضًا أجهزة إرسال للمعلومات.  

أصبحت الهواتف الذكية مستودعات ضخمة للمعلومات عن الأذواق والتفضيلات الفردية.  هذا يعني أن المعلنين والمسوقين لديهم القدرة على أن يكونوا أكثر تحديدًا في حملاتهم الإعلانية والتسويقية وكانوا قادرين على تقديم رسائل أكثر صلة لأنواع مختلفة من المجموعات أو الأفراد مما كانوا عليه في الماضي.

 في حين أن هذا يعني أن المستهلكين كانوا يتوقعون هذه الأهمية المتزايدة من إعلان العلامة التجارية ، إلا أنه يعني أيضًا أن المستهلكين بدأوا بشكل متزايد في توقع الملاءمة متى وأينما كانت هناك حاجة إليها.  

كان المستهلكون يتشاورون بشكل متكرر مع هواتفهم الذكية لمساعدتهم على اتخاذ القرارات اليومية.  وجد استطلاع أجرته وول ستريت جورنال عام 2015 أن 91٪ من مستخدمي الهواتف الذكية سيبحثون عن معلومات مفيدة على هواتفهم أثناء محاولتهم إكمال مهمة .

ووفقًا لبيانات Google من عام 2015 ، بحث 69٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عن أفكار للسفر أثناء الانتظار في  خط أو مترو أنفاق ، وتحول 82٪ من المستخدمين إلى هواتفهم عند اتخاذ قرار بشراء منتج معين أو عدمه أثناء الوقوف في المتجر.

 تعد سرعة الإعلانات ومدى ملاءمتها الآن ذات أهمية قصوى للعلامات التجارية لإحداث انطباع سيؤثر على عملية صنع القرار للمستهلكين المحتملين.  

في عام 2020 ، استحوذ الإعلان عبر الهاتف المحمول على ما يقرب من 70٪ من إجمالي عائدات إعلانات الإنترنت.  بعبارة أخرى ،

ذهب 7 دولارات من كل 10 دولارات يتم إنفاقها على الإعلانات إلى إعلانات الجوال

  قد يمثل الفيديو مستقبل التسويق عبر الهاتف الذكي.  في عام 2020 ، زادت إعلانات الفيديو الرقمية بنسبة 20.6٪ مقارنةً بعام 2019 ، وكان الهاتف المحمول مسؤولاً عن غالبية النمو 

 ما التالي للإعلان على الهواتف الذكية ؟ 

 نظرًا لأن الهاتف الذكي لا يزال سمة منتظمة للحياة اليومية لغالبية الأمريكيين ، فقد يشعر المسوقون والمعلنون بضغط أكبر من أي وقت مضى لمواكبة الاتجاهات المتطورة.  

على سبيل المثال ، من المتوقع أن يؤدي قرار Google بإزالة ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى إعادة تشكيل الإعلان عبر الإنترنت ، بما في ذلك التسويق عبر الهاتف الذكي ، على نطاق واسع.

 ستؤدي هذه الخطوة ، التي تم الإعلان عنها في أوائل عام 2020 ، إلى إلغاء دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفح Google Chrome.  وفقًا لشركة Google ، ينبع هذا القرار من الوعي المتزايد باستمرار بالحاجة إلى حماية المعلومات الخاصة للمستهلكين وكيفية استخدامها ، بما في ذلك وقت جمعها لأغراض الدعاية والتسويق.

 هذا مفيد للمستهلكين ولكنه يمثل مشكلة للمعلنين ، لأن تتبع ملفات تعريف الارتباط تجعل من الممكن استهداف جهود التسويق.  

إذا لم يعد المعلن قادرًا على تتبع تحركات المستهلك عبر الويب عبر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإن قدرته على إنشاء إعلانات مستهدفة تتضاءل.  

قد يجد المعلنون الرقميون أنفسهم مرة أخرى مضطرين للتطور مع الزمن من أجل مواكبة التطورات ، كما فعلوا في الأيام الأولى من وصول الهاتف الذكي.

  بينما خططت Google لإنهاء استخدام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2022 ، فقد تم تأجيلها الآن إلى عام 2030 .

ملخص

•  سيستمر استخدام الهواتف الذكية في النمو مع اعتماد المزيد من الأمريكيين عليها.  يعد فهم كيفية ووقت استخدام المستهلكين للهواتف الذكية أمرًا بالغ الأهمية للشركات عند ضبط حملاتهم الإعلانية والتسويقية.
  
  

•  نظرًا لأن تقنيات جمع وتحليل بيانات الهاتف الذكي تصبح أكثر تعقيدًا باستمرار ، فإن سرعة وملاءمة الحملات الإعلانية والتسويقية ستكون أكثر أهمية بشكل ملحوظ.  المفتاح هو الوصول إلى المستهلكين برسالة ذات صلة في الوقت المناسب من خلال قنوات الهاتف المحمول المناسبة. 

عزيزي القارئ

لأننا نهتم، نتمنى أن تكتب لنا في التعليقات عن المواضيع التي ترغب و تهتم بها لنتمكن من تقديمها لك، لرغبتنا في أن يعبِّر موقعنا عن اهتمامات القارىء العربي.

 كما ونرجوا منك مشاركة المقال في حال أعجبك المحتوى.   

 ننصحك بقراءة المقالات التالية :

أهمية صور السيلفي في حملات التسويق الإعلاني

ماهو التسويق الرقمي ( ديجيتال ماركتنج ) ؟

الهواتف الذكية على وشك أن تصبح في غاية الغرابة (عجيبة)